Ono bude záležet dost od ceny 50D, podle toho, co je uvedeno, bude nižší než většina konkurence ve třídě (D300, A700, E-3), naopak (výrazně) levnější je jen K20D. Ale stále bude asi dost vysoká na to, aby se 40Dčka dobře doprodala těm, kteří pro své focení u 50D žádný zásadní přínos nezaznamenají (a imho bude taky po dobu doprodeje reálně největším konkurentem 50D právě 40Dčko ).